“La creatividad puede cambiar vidas”: Francisco Samper emocionó a Perrenque 2026

Una de las conferencias más impactantes de la jornada en Perrenque Creativo no habló de tendencias, algoritmos ni formatos publicitarios. Habló de humanidad, estrategia y del poder real de las ideas.

Ante un auditorio completamente conectado emocionalmente, Francisco Samper —uno de los publicistas más influyentes de América Latina y ex presidente global de MullenLowe Group— presentó una clase magistral basada en las históricas campañas de desmovilización desarrolladas en Colombia junto al Ministerio de Defensa, reconocidas internacionalmente como uno de los casos más emblemáticos de la creatividad con impacto social.

“La publicidad ayudó a llegar al cese del fuego”, afirmó Samper durante una intervención que rápidamente se convirtió en uno de los momentos más memorables del congreso.

Lejos de una mirada política, la conferencia se centró en cómo la creatividad estratégica logró transformar la manera de entender el conflicto. El gran mensaje que cambió el rumbo de las campañas fue descubrir que muchos guerrilleros habían sido reclutados desde niños y vivían atrapados dentro de una estructura violenta de la que tampoco podían escapar.

“En realidad esos niños estaban secuestrados, al igual que los secuestrados que el ejército estaba buscando”, explicó.

Ese hallazgo llevó a la agencia a abandonar la comunicación basada en el miedo y construir mensajes profundamente humanos dirigidos a quienes aún permanecían en la selva. Desde árboles de Navidad iluminados en territorios guerrilleros hasta balones lanzados desde helicópteros como símbolo de regreso a la vida civil, Samper mostró cómo las ideas lograron conectar emocionalmente con personas que durante años habían vivido aisladas de la sociedad.

Uno de los conceptos más contundentes de la charla fue su reflexión sobre el rol actual de la creatividad:

“La publicidad durante mucho tiempo decía cosas. Nosotros entendimos que había que hacer cosas y luego contarlas”.

La intervención también dejó un fuerte mensaje para las nuevas generaciones de creativos, estrategas y comunicadores del país. Samper insistió en que la industria tiene una enorme responsabilidad sobre el impacto que generan las ideas en la sociedad.

“Todos los que trabajamos en este negocio tenemos demasiada responsabilidad como humanos”, señaló.

Durante más de una hora, el auditorio pasó de la emoción al silencio absoluto y terminó en una ovación de pie. Para muchos asistentes, la conferencia no solo fue una lección de publicidad, sino una demostración de cómo la creatividad puede intervenir realidades complejas y producir cambios concretos.

La participación de Francisco Samper demostró que la industria no solo conversa sobre tendencias, sino también sobre propósito, liderazgo e impacto cultural.

“Las cosas no pasan solas. Uno tiene que hacer que pasen”, concluyó Samper en el cierre de una conferencia que ya es considerada uno de los hitos de esta edición del congreso.